Holiday InnExpress®如何保持智能

大约25年前，Holiday InnExpress®品牌开创了新的酒店。几年后，突破电视景点及其辉煌的标语，保持聪明®，该品牌推出了什么将成为一个长期运行的运动，介绍了流行文化的新航界：“不，但我在昨晚举行的假日酒店！”这保持聪明广告系列帮助推动了1991年的三家酒店的Holiday Inn Express品牌的增长至今达到了2,400多家。“多年来，该竞选活动使我们能够以非常相关的方式编织我们的品牌融入文化，”Seth Freeman表示，Seth Freeman表示，Seth Freeman，IHG的品牌营销总监Seth Freeman说。该活动在快速发展的营销世界中也是罕见的：它具有持久的力量。

机会：到达智能旅行者

Holiday Inn Express品牌在达到千禧一代的巨大目标受众方面拥有巨大的机会，他们有资格成为智能旅行者。该集团在线和移动：一个品牌不会有效地达到千禧一代，拥有30秒的电视景点。千禧一代使用DVR来跳过广告，他们削减了绳索，它们是时间转移他们的观看。

成功：去观众的地方

与其媒体代理，思维，及其创意机构，Ogilvy＆Mather，
Holiday Inn Express品牌套装关于找到替代方案来达到观众 - 同时保持真实的喜剧精神保持聪明活动。Mindshare的研究表明，千禧年的目标受众在社交媒体上。

“他们全天消耗贪婪的内容，”思维战略规划总监James Simon表示。“他们在社交方向前进，我们知道他们是繁重的移动用户。”

要与该集团沟通，Holiday Inn Express Brand转向Ogilvy，以创造一个达到千禧一代旅行者的方法。使用Ogilvy，品牌无缝转移它保持聪明竞争较重的数字和社交媒体媒体网络，如LinkedIn。Holiday Inn Express Brand凭借演员和喜剧演员抢劫的俏皮在线视频，该智选假日酒店已经能够生成数百万股，并突破公司想要的观众。“我认为这是我们的DNA：喜剧的方法，”亚特兰大奥格维亚·哈特的行政创意总监Jason Aspes说。

智能效果

Holiday Inn Express品牌及其代理商在一起持续了成功保持聪明活动。由Rob Regge驱动的喜剧音调，帮助品牌提高了8个百分点的在线意识及其考虑因素5个百分点。此外，Holiday Inn Express品牌在前三个偏好中的存在上升了4个百分点。在LinkedIn上，Holiday Inn Express Brand使用喜剧视频击败赞助更新订婚率基准45％。

“我们喜欢LinkedIn和我们所拥有的合作关系，我们期待着做更多，”Freeman说。

下载电子书

为了全面的故事，标志性电视节目如何转移到社交媒体，以达到专业的观众，下载新的电子书，“灵感营销人员：Holiday InnExpress®Scellive智慧如何。”

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